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飞拓无限杨瑾:移动营销增加品牌个性化搜索
发?#38469;?#38388;:2012-06-29 14:08 来源:速途网

  速途网上海讯 2006年加入飞拓无限,带领团队为汽车、金融、中高端消费、电子数码行业的客户提供从无线策略到平台建设推广到MOBILE CRM的专业服务,带领国内第一个DM团队提供DM及CRM相关服务,凭借超过6年的金融行业系统集成咨询及服务经验的杨谨,现已成为飞拓无限华东区域的总负责人,杨谨分享了移动营销个性化SOLOMO作为数字化的一个方向的相关内容。

  在今天的易观年会上,杨谨表示,移动营销个性化SOLOMO,是指数字化一个方向。实际上它是说一个用手机的用户所能得到的位置服务和社区行为的研究。实质上核心是一个用户,如果一个用户是能被定位分别识别的,那么他天生就是品牌营销的对象。  

飞拓无限华东区域的总负责人杨谨(速途网配图)  

  移动营销将大大的增加品牌的个性化搜索

  杨谨表示,对比从前跟现在,从前是共性需求时代,现在发生了很大的变化,喜欢的东西也各自不同。咨询获取的渠道主要是PC或者是移动终端上获得。移动终端包括我们的平板电脑和智能手机。

  “值得庆?#19994;?#26159;,这些需求发生了变化集?#24615;?#25968;字化平台上面。数字化平台对用户最大的特性是说用户被收集、识别甚至是跟踪分析。”杨谨说,“手机在这个领域的表现是尤其的突出,手机用户不但识别你的设?#36127;牛?#29978;至能识别你的手机号,以及手机号后面带来的个人属性。这样就为我们做个性化沟通提供了可能。”

  移动领域的创意开发与渠道重点

  杨谨介绍,目前移动营销的领域常见的跟其中的两块,一块是以创意开发为主的沟通内容,包括各?#25351;?#26679;的APPs,电商类的、展示类的还有一些游戏类的。其中移动应用最重点的是渠道重点。飞拓无限的观点是首先利用我们的?#38469;?#20934;确的?#19994;?#20320;的目标受众在哪,根据以往对他们的行为分析跟踪,做个性化的互动和沟通。

  如何实现沟通,杨谨说道:“基于移动的媒体?#38469;酰?#19981;单单是那些手机互联网的推广渠道,包括APPs联盟,我们更要实现包括户外、报纸、电视、公交车,我们要把所有的传统媒体都变成一个手机能展示的入口。换句话说平面上的东西,如果消费者喜欢或者?#34892;?#36259;,可以放在手机里带走。”


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